Con un laconica email informale sono state messe in luce le difficoltà di penetrazione incontrate dal logo che dovrebbe identificare la città di Prato.
L'email è stata inviata dalla società Tosnet: "Il nostro Comune ha creato un 'logo' per riconoscere immediatamente la nostra città - si legge - ma non riusciamo a vederne una capillare diffusione ed uso. Enti, associazioni ludiche e culturali, società sportive ed altri non hanno adottato tale 'logo' nelle loro pubblicazioni, documenti, locandine od altro cosicché tale iniziativa, nata per 'pubblicizzare' Prato, non sta portando i frutti sperati. Ci auguriamo in un ripensamento da parte di tutti approfittando dell'occasione che è sicuramente classificabile come una proficua attività di marketing territoriale".
Il logotipo, una P che racchiude un intreccio di fili, fu il risultato finale del “Prato si fa brand” e fu realizzato dalla Mr Watson di Parma nel tentativo di rappresentare l'identità della città. Con grande enfasi fu presentato nel maggio 2016.